無償レポートの活用
この記事では、中国市場における開拓（あるいは進出）にあたり、マーケティング時に活用できる無償レポートの紹介をさせていただきます。
お客様によっては意外とご存じない資源かもしれませんが、上場企業に限られてしまいますが、「年度報告書（中国語「年報」）というものを無料で入手・閲覧することができます。
新浪財経の企業データベース（株価情報）
大手ネット企業の「新浪（Sina）」が提供しているデータベースからは、多くの企業の年度報告書を入手・閲覧することができます。
「新浪（Sina）財経」HP（https://finance.sina.com.cn）の検索ボックスに対象企業名を入力し「検索」します。この際、企業全称である必要はありません。略称でも大丈夫です。
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例として、以下は、茅台酒最大手の「貴州茅台」を検索し、表示された株価及びその他企業データのページで、ページ下部より、年度報告書のダウンロードが可能です。
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以下は、ダウンロードしたファイル（ワード）の表紙ページです。
昨年、2022年度（1〜12月）の報告書です。
そしてこちらは、ファイルに含まれる財務情報部分の損益計算書（PL）部分です。
（本文とは無関係ですが、昨年度の売上約「1276億元（約2.46兆円）」はすごいですね。）
意外と参考になることが多いです。
今回例に挙げた「貴州茅台」の例えば売上データなどは少し検索すれば出てくるとは思いますが、年度報告書には財務データの中身（もちろんBSもあります）のほか、生産情報や投資活動など非常に情報が豊富で、参考になるものは多いと思います。
気になる企業の年度報告書が無償で手に入ることもありますので、まずは検索されてみることをお勧めします。
次回記事では、この年度報告書の分析をどのように自社の活動に活かすか、その活用についてご紹介させていただきます。
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